位于深圳的网游公司中青宝，总是以出人意料的方式登上热搜 。而这一切 ，都与其实际控制人李瑞杰相关 。 五一期间 ，因为强制员工加班 ，以及如“想要打爆你们所有的人” ，“不服的马上炒掉”等李瑞杰的言论 ，不少网友才第一次听说中青宝这家公司 。 因不当言论而道歉后 ，5月6日 ，中青宝公告称 ，李瑞杰辞任中青宝董事长 ，由其子——尚不到28岁的李逸伦接任 。不过李瑞杰 、张云霞夫妇仍是中青宝的实际控制人。 据招股书和年报，李瑞杰1967年出生于广东省揭阳市 ，与比他大两岁的妻子张云霞 ，均毕业于南开大学 。李瑞杰长期任中青宝董事长，而张云霞曾任公司董事、总经理 。 李逸伦 ，1994年7月出生，毕业于加州大学欧文分校企业经济学专业 ，2020年开始在中青宝任董事 、总经理 。现在 ，他已是中青宝董事长 。 在中国游戏产业发展史上 ，中青宝是一家故事丰富的老牌游戏企业。虽然没有做出过大爆款游戏 ，但它拥有A股“中国网游第一股”的名号 。 回溯中青宝的过往，掌舵者李瑞杰和这家企业 ，都给外界几分另类的感觉 。 01、“打亲骂爱” 在中青宝的企业文化中 ，明确写着“打亲骂爱”；在公司的六大价值观中，有一条是“好人文化” ，其中写道 ，“对公司 、对同事，必须是一个好人” 。
（中青宝的公司文化和价值观） 有人说 ，企业文化大致上就是企业领导者的文化 。这在中青宝体现地似乎更为具体 。 “所有的吹水佬 ！自己买块豆腐撞死吧”；“五一，全部加班 。不加的去HR说明事项 。不服的 ，马上炒掉” 。 在一份五一前的内部群聊天截图中 ，李瑞杰要求员工五一必须加班 。 非常直白，非常火爆 ，非常容易引起众怒 ，且明显与法律规定有冲突 。 北京勇者律师事务所主任王小艳律师向市界指出 ，劳动者拥有休息权 ，《劳动合同法》第31条规定 ，“用人单位应当严格执行劳动定额标准 ，不得强迫或者变相强迫劳动者加班……” 加班不是劳动者的法定义务 ，更不是无偿的 ，上述要求违反《劳动法》《劳动合同法》等法律法规 。 所谓“打亲骂爱” ，在年轻人眼中 ，更像是职场PUA 。只是熟悉李瑞杰的人 ，不会诧异于这番言论 。因为他还有更“劲爆”的言论 。 李瑞杰曾是游戏业风云人物 。他所掌控的中青宝 ，是国内最早从事网络游戏一体化开发 、 运营 、发行的公司之一，且在2010年2月登陆创业板 ，成了第一家在A股上市的网络游戏企业 。 雷军当时表示，国内资本市场可容纳的网游企业数量在10家左右 ，在业务层面仅排在20~30名的中青宝都可以上市，那么会有更多企业认为，自己也有能力和机会上市 。 而李瑞杰的“劲爆”言论 ，从中青宝上市的第二年就开始了 。 2011年9月 ，据腾讯科技报道 ，李瑞杰在发送的内部发布一份宣言：“要坚决消灭本部所有的赔钱货”。他指出 ，我们已有三项纪律八项注意，第三条就是 ，“谁赔钱请去死 。” “现在不挣钱，未来也没有信心挣钱的人，请马上滚蛋 。”2011年时的言论，与今年五一强制加班时的言论 ，如出一辙 。 这让中青宝第一次出了圈 。 这个事件热度未散之时 ，李瑞杰又有新的言论引发外界关注 。据中国广播网报道 ，2011年国庆节前夕，李瑞杰发微博称 ，“公司要打造特别能战斗的中青宝铁军 ，新员工封闭式军训即将开始 。” 这引来疑似中青宝员工的回怼 ：公共假期用来做这种军训，事先还没有通知，让准备回家的同事情何以堪。 李瑞杰则更进一步表示 ，新员工连假期都不愿奉献的话那就别来 ，“你如果是中青宝员工 ，你己被开除。请去找你的假期吧。” 几天之后 ，李瑞杰再次让外界错愕。 据速途网报道 ，2011年10月15日晚，李瑞杰宣布对两名前员工下达竞业限制令，一位是原“亮剑”项目经理徐剑 ，一位是原网付总裁兼海外事业部总经理吴鹏 。 同行业竞业限制 ，如今成了常态 。李瑞杰当时的竞业限制之所以吸人眼球 ，主要还是他的犀利言辞 ，对两位前员工 ，李瑞杰让其中一位“去死” ，让另一位“回家陪他老婆生双胞胎，帮小孩换尿片”。 中青宝当时业绩不乐观 。Wind数据显示，2011年上半年
，中青宝归母净利润1040.8万元 ，同比下降30.6%
到了11月 ，李瑞杰打女律师的事情 ，再次让他站到了风口浪尖 。 事件起因与中青宝和Adobe的版权纠纷有关 。据《羊城晚报》报道 ，被打律师廖爱敏代理了Adobe状告中青宝侵犯其计算机软件著作权一案 。她回忆，经中青宝法务经理联络 ，自己与李瑞杰见面商讨和解事宜 。然而双方刚坐下来 ，李瑞杰便威胁恐吓廖爱敏，要求她撤诉 。 双方言语不合 ，起了冲突 。现场录像显示 ，李瑞杰从廖爱敏背后抡起一张椅子砸到了她头上 。 很难想象这是一位上市公司老板的做派。 冲突发生后 ，当时的中青宝总裁，也就是李瑞杰的妻子张云霞对媒体回应称 ，此事件属李瑞杰个人行为，与公司无关 。李瑞杰向董事会作了说明，对由此给中青宝公司造成的损失表示歉意 。 但就在打女律师事件发酵时 ，李瑞杰于12月7日在微博发帖并配上一张风景图 ：“今天深圳的阳光明媚 ，滨海大道旁边绿意盎然 ，完全没有冬天的感觉 。” 他似乎并不在乎外界的说法。 一年后，2013年1月 ，“李瑞杰酒后将公司前副总吴鹏头部殴打致伤”的消息 ，又让他陷入舆论风暴。 《每日经济新闻》当时报道指出 ，双方冲突发生在1月8日的中国游戏产业年会活动晚宴上，吴鹏被打伤后报警 ，该事件也引起网友围观 。 02 、A股“网游第一股” 李瑞杰掌舵的中青宝，与他本人一样个性鲜明 。 1989年3月 ，蒂姆·伯纳斯-李向欧洲核子研究中心提交了《关于信息化管理的建议》 ，推动了互联网走向普通民众的进程，由此成为“万维网之父” 。 同年 ，李瑞杰从南开大学毕业后来到了深圳，9个月炒掉3个老板 ，然后在华强北卖起了网卡 、兼容机之类设备 。 后来李瑞杰自己开公司 ，涉足服务器领域。先是代理 ，再是自己生产 。服务器生意奠定了他的财富根基 ，也埋下了他进军游戏业的种子 。 “i黑马”提过一件事，马化腾 、陈天桥都找李瑞杰的宝德买过服务器。而在看到网络游戏行业的爆发性增长后 ，李瑞杰动起了做游戏的心思 。 2003年，中青宝的前身宝德网络成立 。七年后 ，中青宝便登上了深圳创业板，成了A股的网络游戏第一股 。 虽然现在少有人谈论中青宝的游戏 ，但它有自己的辉煌 。这份辉煌与赚钱多少无关 ，而是特色鲜明 。中青宝的招牌 ，叫“红色网游”。 如果回忆过去的网游发展 ，人们常会提起《征途》《传奇》。中青宝走了条少有人走的路，把抗战做成了游戏 ，并且得到了一般网游难得的待遇 。
（巨人网络的征途展台迎来大量网游迷） 向网瘾宣战的陶宏开，曾点名批评《征途》《劲舞团》《传奇》：游戏里的任务永远打不完；玩家不能离开游戏 ，一旦停止打游戏 ，别人就超过你 ，杀死你 。 他总结 ，当网络游戏中加入了色情 、暴力等因素 ，泛滥成为不良网络文化 ，就是不可比拟的精神毒品 。 多年后 ，中青宝旗下网游《亮剑2》在深圳举行游戏品鉴会，将不良网游视为“精神毒品”的陶宏开 ，对这款网游多加赞赏 。他表示 ，《亮剑2》反映抗战，也贴近现实 ，能引导青少年的爱国情操 ，有益于人们身心健康 。 电视剧《亮剑》的热播 ，让平安县城和意大利炮出了名。《亮剑》游戏，也是围绕李云龙独立团和楚云飞三五八团展开 。 电视剧《亮剑》是红色经典影视剧 ，中青宝游戏的最大招牌 ，便是红色网游。 李瑞杰本人自称民族主义情节比较重 ，中青宝抗战游戏正对这类群体胃口 。他希望 ，类似于自己的大愤青、小愤青 、老愤青 ，都能在其“红色网游”系列中找到快乐 、朋友和共同理念 。 一般的网络游戏主要吸引的是年轻人，而中青宝的红色网游更对中年人胃口。中青宝有高层人士曾称 ，我们的玩家80%以上都是60后和70后 。 招股书则显示 ，在2009年上半年 ，公司主要游戏产品《抗战英雄传》付费玩家中 ，有近六成来自30岁及以上年龄的用户。 到上市之前 ，中青宝还开发出了《战国英雄》《天道》等游戏 ，不过主要盈利仍来自于《抗战英雄传》 。
（中青宝“军规”也有几分抗战感觉） 差异化的定位 ，让中青宝的游戏事业站稳脚跟 ，并于2010年上市 ，成为了A股“网游第一股” 。而三年后 ，中青宝迎来了另一个高光时刻 。 自2013年4月起 ，中青宝股价开始持续走高 ，到9月一度触及每股90.48元，相对于行情启动前不足11元股价 ，上涨超过7倍 。
这与中青宝自身业务布局有关。 当年手机游戏爆发式增长 ，中青宝表示，在手机游戏方面“积极布局的举措显得尤为突出”，比如下半年陆续推出了50款手游产品 ，建立了手游研运一体化中心等 。 截至2013年上半年 ，中青宝手游游戏收入仅996万元 ，在总收入占比不足10%。新布局给了中青宝新想象 。2013年全年 ，中青宝手游收入达到8989万元 ，在总收入占比超过27%。 不过手游业务的爆发 ，主要有赖于对上海美峰和深圳苏摩公司的收购 。两者分别主打重度手游和轻度休闲类手游，中青宝借此快速拓展了在手游市场的份额。 到2014年 ，中青宝手游实现收入2.5亿元，实现营业利润1.7亿元 。但遗憾的是，自这之后 ，它的手机游戏业务没能真正崛起。
到2021年 ，中青宝手机游戏业务实现收入1.39亿元 ，远不及之前2014年成绩 。而以《抗战英雄传》为代表的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏） ，随着业界代表《魔兽世界》的衰落 ，也显露颓势 。 中青宝整体业务成长陷入迟滞 ，归母净利润在2020年和2021年还出现了连续亏损 。 2021年 ，中青宝实现总收入3.55亿元 ，同比增长21% ，不过归属母公司股东的净利润为-4623万元。
回顾中青宝发展 ，成为A股网游第一股 ，2013年股价高涨 ，都是高光时刻 ，但它的红色网游尽管特色鲜明 ，可游戏质量并不出众 ，且中青宝也没能顺应时代潮流实现突围 。 03、元宇宙里卖酱酒 2022年1月3日凌晨2点 ，李瑞杰发了一条微博 。1月5日，中青宝股价20CM涨停 。 李瑞杰当时微博内容 ，是“忍不住剧透”公司《酿酒大师》游戏的进展 。
（来源 ：新浪微博） 在元宇宙概念大火后 ，中青宝成为受市场追逐的热门公司之一 。从2021年9月到11月，公司股价涨幅超400%。而中青宝与元宇宙的关系 ，主要由《酿酒大师》连接 。 这是一款将虚拟与现实进行联动的模拟经营类游戏 ，玩家可以在游戏里根据自己的愿望经营酒厂 ，也可以在线下提酒 。 中青宝还声称 ，该游戏是和正规知名白酒品牌的酒厂合作 ，卫生安全有严格的生产控制程序 ，也通过国际白酒品鉴师为白酒鉴定 ，最终给出官方认证。 然而中青宝宣布将推出《酿酒大师》是在2021年9月6日，至今依然在测试阶段 。虽然这个游戏拉动了股价上涨 ，但实际没贡献业绩 。 在互联网产业分析师张书乐看来 ，《酿酒大师》的游戏模式只是一种探索网络游戏体验式电子商务的路数 ，如果有VR体验 ，并能参与到更多环节 ，或许可以算是元宇宙概念游戏 ，但就真正元宇宙所讲求的深度沉浸、无限世界 、开放探索而言 ，距离甚远 。 中娱智库创始人兼首席分析师高东旭也认为 ，与实体酒业结合 ，更多是一种商业营销行为 ，能在元宇宙赛道走多远，还需要继续观察 。 同时他指出 ，元宇宙需要大量资金国内投入和技术积累 ，比较适合有雄厚资储备的公司布局 。中小企业在这方面探索了很多动作，但效果并不理想 。 回归中青宝的元宇宙布局 ，眼下还未看到明显的成绩。 有意思的是 ，《酿酒大师》合作的酒企，是位于贵州省金沙县的酱酒企业金沙古酒酒业有限公司。天眼查App显示 ，金沙古酒由李瑞杰 、张云霞夫妇实际控制100%股权 。 如果将来《酿酒大师》正式上线，倒有可能帮助金沙古酒提升销量 。据红星资本局报道 ，在测试版的《酿酒大师》App内 ，标价最高的一瓶酒达8999元 。 相比元宇宙这个朦胧概念，卖酒这门生意倒是实在得多。 如今，中青宝还在向云服务业务方向发力 。这部分业务从2017年收购宝腾互联开始 ，在2021年为公司贡献收入过半 。不过对比游戏业务来说，云服务领域竞争同样激烈 ，盈利能力却远远不如。前者毛利率高达75.5%，后者仅为31.0% 。 这意味着 ，中青宝依然依赖游戏相关业务的发展 。但它真正所需要的 ，除了某个爆款游戏 ，还有公司治理和风气上的转变 。 在五一争议言论被公开后 ，有份社交平台流传截图显示 ，公司一位销售部员工愤怒于有人将李瑞杰的话泄露。他说 ，“给你饭吃 ，自己要点脸。” 主要参考资料 ： 《中青宝CEO李瑞杰:消灭赔钱货 不挣钱员工滚蛋》 ，腾讯科技，乐天； 《中青宝国庆组织新员工军训 董事长越洋考察不参与》，中国广播网； 《中青宝李瑞杰发禁业令 ：让副总裁回家换尿片》 ，速途网 ，王佩； 《红色网游》 ，i黑马 ，王根旺； 《陶宏开 ：代言网游光明正大 收350万属污蔑》 ，大众网，马鑫； 《中青宝“亮剑”A股 高估值有待考验》 ，投资者报 ，刘秀丽； 《上市公司董事长用椅子砸伤女律师》 ，羊城晚报 ，李晓旭 （除单独标注来源外 ，以上图片来自视觉中国） （作者丨李楠 编辑丨雷彦鹏）
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